Lida diyet hapı güçlü, geleneksel, maço, pazı şişiren, tam bir Amerikan erkeğine göre kırmızı et güçlü, geleneksel, maço, pazı şişiren, tam bir Amerikan yiyeceğidir. Soya ise böyle değildir. Soya yemek uğruna, zayıf ve pısırık olarak gördükleri bir yiyecek için kendileri gibi güçlü ve kuvvetli gördükleri bir yiyecekten feragat etmek zorunda kalacaklardı. Soya, daha tabaklarına gelmeden dezavantajlıydı.

Lida zayıflama diyeti öte yandan, söz konusu kişilik tanımlaması kavramı bazı kadınları aşamalı olarak biftek yerine daha fazla soya tüketmeye ikna etmenin neden daha kolay olduğunu açıklamaya da yardımcı olabilir. Bazı kadınlar soyanın büyük oranda tofuya karşı tutumları sayesinde yumuşak, nazik ve doğal olduğunu düşünüyorlardı. Tıpkı kendilerini gördükleri gibi. Soya yemek, kendilerine dair algılarıyla ters düşmüyordu. Sonuç olarak, soya dezavantajlı değildi.

Soya Üreticilerine, biftek dilimlerine benzemek üzere şekillendirilmiş yiyecekler geliştirdikleri ve ambalajlarıyla reklamlarını et çağrıştıran simgelerle büyük porsiyon, biftek sosu ve barbekü görselleri gibi süsledikleri takdirde, erkeklerin yavaş yavaş soyaya geçmelerini sağlayabileceklerini söyledik.

Lida kapsül gerçekçi bakış açısıyla, gayretlerinin çoğunu soyayla özdeşleşebilen ve 30 yıl boyunca aynı yemek pişirme yöntemleri arasında sıkışıp kalmamış 20′li yaşlardaki kadınlar için sarf etmelerini tavsiye ettik

Onu bir kez anladığınızda, kişilikle özdeşleştirmeyi gofret gibi sıradan yiyeceklerde bile görebilirsiniz. Kişilikle özdeşleştirme kavramının belirgin bir örneği, 63 gofret tutkunu ile yapılan çalışmada görüldü. Üzerinde çalıştığımız markalardan biri, biraz Snickers’a benzeyen, ama ona göre çok daha az kalabalık bir hayran kitlesine sahip olan Oh Henry! idi.